“蹭老式消費(fèi)”折射青年理性消費(fèi)風(fēng)向

新聞回放

據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，最近，年輕人與中老年群體在消費(fèi)需求上產(chǎn)生了更多交集：年輕人報(bào)名參加“夕陽(yáng)紅”旅行團(tuán)，不想點(diǎn)外賣(mài)的上班族正涌入老年食堂，年輕人擠進(jìn)老年大學(xué)上各類(lèi)興趣班后發(fā)現(xiàn)“真香”……社交平臺(tái)上刮起的這些新風(fēng)潮，也被外界調(diào)侃為“蹭老式消費(fèi)”。向中老年消費(fèi)方式靠攏，為何成為不少年輕人向往的生活？

主持人語(yǔ)

市場(chǎng)或許也不曾預(yù)料到，為中老年人量身定制的消費(fèi)模式竟迎來(lái)新的入局者——Z世代群體。曾被打上“潮流”“時(shí)尚”標(biāo)簽的年輕一代，紛紛開(kāi)啟被外界調(diào)侃為“蹭老式消費(fèi)”模式。面對(duì)這一“反向”消費(fèi)風(fēng)潮，坊間眾說(shuō)紛紜，是一時(shí)興起，還是一種無(wú)奈？是消費(fèi)困境還是市場(chǎng)生機(jī)？

青年說(shuō)

“蹭老式消費(fèi)”大熱的背后，映射出新時(shí)代青年對(duì)過(guò)往精致主義消費(fèi)的自主化祛魅，刪繁就簡(jiǎn)的務(wù)實(shí)理性成為新的風(fēng)向。

曾經(jīng)，精致主義是Z世代標(biāo)榜自我的符號(hào)，近兩年來(lái)，較之浮于表面的“眼球時(shí)尚”，越來(lái)越多的年輕人選擇返璞歸真，嘗試在傳統(tǒng)質(zhì)樸的生活中踐行真正的消費(fèi)意義。其中“極致性?xún)r(jià)比”與“松弛感”兼具的“蹭老式消費(fèi)”，既恰到好處地瞄準(zhǔn)年輕人對(duì)實(shí)用消費(fèi)的需求，更是為其筑造一隅紓解職場(chǎng)“卷”文化焦慮的精神田園。

“蹭老式消費(fèi)”得以興起，Z世代擁抱多元化消費(fèi)的積極姿態(tài)也是重要一環(huán)。“蹭”是一種媒介，正是年輕一代這種熱愛(ài)體驗(yàn)、包容萬(wàn)象的特質(zhì)，激發(fā)其破圈活力，牽引其與銀發(fā)老人聚集在同一個(gè)消費(fèi)空間；“蹭”更是一個(gè)突破，凸顯出年輕一代打破常規(guī)的消費(fèi)個(gè)性，代際壁壘在年輕人的踴躍合流之下開(kāi)辟出新的源頭活水，老一輩的噓寒問(wèn)暖，年輕人的熱情活力，推動(dòng)隔代人從既往的差異碰撞走向此刻的同頻共振。

總歸而言，青年一代的消費(fèi)桅帆正在不斷駛向理性一端。成長(zhǎng)于社交媒體環(huán)境的他們獨(dú)立自主，善于利用新媒體技能抵抗消費(fèi)陷阱；游走于諸多平臺(tái)，借助信息篩選、實(shí)物測(cè)評(píng)和跨平臺(tái)比較，實(shí)現(xiàn)貨比三家的消費(fèi)決策。除“蹭老式消費(fèi)”之外，“尋求大牌平替”“抵抗購(gòu)物節(jié)滿(mǎn)減法則”等諸多話(huà)題標(biāo)簽，無(wú)不彰顯出Z世代青年對(duì)于消費(fèi)的重新審視：持理性之尺衡物欲，懷務(wù)實(shí)之心祛繁俗。

《中國(guó)教育報(bào)》2023年09月05日第2版