直播拆盲盒別打孩子的主意

“新進(jìn)直播間的朋友，下單就拆，數(shù)量有限……”據(jù)《北京晚報(bào)》報(bào)道，近日直播平臺(tái)上興起了一股直播買賣盲盒的風(fēng)潮?，F(xiàn)場(chǎng)就拆的盲盒帶來的愉悅和刺激，讓不少觀眾難以自拔。有的主播還會(huì)誘導(dǎo)未成年人參與打賞，平臺(tái)則“睜一只眼閉一只眼”。

盲盒消費(fèi)、直播帶貨都是時(shí)下最熱的營銷方式，二者如果結(jié)合在一起，效果可想而知。在拆盲盒的直播間一擲千金者大有人在，連許多成年觀眾都難以自拔，遑論消費(fèi)觀念尚不成熟的未成年人了。可偏偏有部分主播有意無意誘導(dǎo)未成年人參與盲盒消費(fèi)與打賞，做起了孩子的生意。

在“萬物皆可盲盒”的當(dāng)下，此前曾出現(xiàn)過不少以未成年人為消費(fèi)群體的盲盒產(chǎn)品，如玩具盲盒、文具盲盒等，在校園周邊的文具用品店大行其道、風(fēng)靡一時(shí)。盲盒消費(fèi)本就具備一定的賭博屬性，通過這種模式來誘導(dǎo)未成年人購買玩具、文具等，不僅會(huì)造成攀比、浪費(fèi)等不良習(xí)氣，也容易對(duì)他們的三觀造成負(fù)面影響。因而文具盲盒等產(chǎn)品遭到廣泛質(zhì)疑和批評(píng)，最終被大面積叫停。

直播拆盲盒的愉悅和刺激比線下自己拆盲盒要強(qiáng)烈得多，畢竟全過程圍觀者甚眾，拆出一件稀有物品，主播的熱情喊麥以及全場(chǎng)點(diǎn)贊、羨慕的彈幕更能滿足購買者的虛榮心，而這種氛圍又會(huì)刺激他們進(jìn)一步下單請(qǐng)主播在線拆盲盒。在拆盲盒的直播間，極容易產(chǎn)生非理性消費(fèi)。這樣的營銷模式與消費(fèi)觀念不成熟的未成年人之間是不對(duì)等的。在此模式中，未成年人極易出現(xiàn)非理性與過度消費(fèi)，有些孩子為了購買盲盒甚至偷刷父母的賬戶，引發(fā)不小糾紛。

直播拆盲盒這門生意本無所謂好壞，畢竟只要明碼標(biāo)價(jià)、規(guī)則透明、誠信經(jīng)營，有人愿意買單即可?？善渥詭У馁€博屬性，說明它并不適合未成年人，尤其是由直播帶貨這一方式將賭博屬性成倍放大后。

確保讓孩子們遠(yuǎn)離拆盲盒的直播間，一方面要求盲盒商家、帶貨主播等主體要樹立依法依規(guī)經(jīng)營的意識(shí)，認(rèn)識(shí)到未成年人參與直播拆盲盒的危害，自覺不將主要消費(fèi)群體定位為未成年人，更不能在直播中以各種方式誘導(dǎo)孩子們消費(fèi)、打賞等；另一方面也要求平臺(tái)當(dāng)好把關(guān)人，將“禁止未成年人直播或打賞、嚴(yán)禁主播誘導(dǎo)未成年人消費(fèi)”等規(guī)定落到實(shí)處，而非為了流量、抽成等利益，對(duì)不合規(guī)的直播拆盲盒行為視而不見甚至為其引流、導(dǎo)流。

此外，作為監(jiān)護(hù)人的家長，更應(yīng)關(guān)注孩子的動(dòng)向，包括觀看直播、在線消費(fèi)等。未成年人能在拆盲盒直播間消費(fèi)成功，有些可能是鉆了“免密支付”的漏洞，有些則可能是偷刷長輩的賬戶，還有不少則是在父母默許之下進(jìn)行的。無論出于何種原因，家長其實(shí)都有失察之責(zé)。在這方面，家長既要做好監(jiān)管，更要合理引導(dǎo)，杜絕因?yàn)榕时?、尋求刺激而在直播間購買盲盒的行為，引導(dǎo)孩子養(yǎng)成健康、合理的消費(fèi)觀念。

（作者系媒體評(píng)論員）

《中國教育報(bào)》2022年11月23日第2版